美国女子国家队（1999年）

九万人观看了世界杯女子足球赛，这是有史以来女子运动赛事观众人数最多的一次。美国队对决中国队，经过充满戏剧性的点球大战后，美国队获得世界杯冠军，同时也成为全球关注的焦点。耐克为运动员成长历程中的每一步喝彩，并利用这些机会激励新一代年轻女运动员。

在耐克的广告 美国女孩 (Girl In America)中，米娅 哈姆(Mia Hamm) 说： 有一个女孩，她生在美国，有的人会给她一个娃娃，有的人会给她一个足球，还有人则会给她一个机会。

21世纪拥护变革对抗成见（2000年以后）

耐克以其赞助的坚强的女性运动员为榜样，推出了平面广告 我的身体 (My Body Parts)，满怀自信地谈论女运动员臀部和大腿的尺寸和力量。

2004年雅典奥运会期间，耐克发布了 我的英雄是女孩 (My hero is a girl )活动，向400米短跑运动员安娜 格韦拉(Ana Guevera)致敬。2003年，她成为首位在重大国际赛事中赢得金牌的墨西哥女子田径运动员，并在雅典奥运会中夺得银牌。

2006年，耐克首次携手玛利亚 莎拉波娃(Maria Sharapova) 推出名为 我很美丽 (I Feel Pretty) 的活动，充满趣味般地传达了这样的信息：在玛利亚美丽女性的外表下面，隐藏着世界顶级运动员的强烈竞争愿望。

2007年4月4日，在疯狂三月的女子比赛中，罗格斯大学女子篮球队成为一系列攻击性言论的焦点。耐克就此展开讨论，最后发起了 运动员 (Athlete) 运动。视频中出现了众多运动员和教练，其中有米娅 哈姆、皮卡波 史垂(Picabo Street)、塞雷娜 威廉姆斯(Serena Williams) 和加布里埃尔 里斯(Gabrielle Reece)。他们纷纷表达了自己的观点，挑战关于性别的陈旧观念。耐克也在《纽约时报》上刊登了整版广告，内容为 感谢你的无知。感谢你引发了这场讨论。感谢你无意间推进了女子运动的发展。 (Thank You Ignorance. Thank you for starting the conversation. Thank you for unintentionally moving women s sport forward.)

2008年，耐克通过多媒体广告 我在这里 (Here I Am)催化了一场与西欧女性之间的对话。广告突出展现了索菲亚 波多拉和玛利亚 莎拉波娃等世界级运动员的精神力量，以此表明运动能使女性的身体和精神更加强大。