【靓】英女王提前穿2019流行色,这家公司还发明了“腾讯蓝”

2020-07-14 来源:114 人阅

核心提示:2018年是腾讯成立20周年,潘通为腾讯量身定制了“腾讯蓝”。

活珊瑚橘——Pantone潘通公司在刚刚过去的12月宣布了2019年度色彩,编号是Pantone 16-1546。话音刚落,欧美潮人已经穿上身、出街了。

超模Gigi Hadid,从头“珊瑚”到脚,来自荷兰设计师的特别定制。还有宝刀不老的詹尼佛·洛佩兹,在温暖的迈阿密,她从太阳镜到高跟鞋都是橘橘的。

人们还发现,这个颜色是全球头号网红英国女王早些时候……玩儿剩下的。

2019春夏发布会是在2018年9月,Poiret、Elisabetta Franchi、Temperley 已经用了这个颜色,所以你也说不清潘通和时装圈是谁影响了谁。

“这个活泼而柔美的颜色用温暖与养分拥抱我们,在不断变动的环境中,让我们觉得舒适愉快。”潘通这样解释道。

潘通这个选择很乖巧,在大国纷争不断,经济形势乱七八糟的当下,以一种和事佬的态度,劝大家不生气、要积极、要乐观。

中文社交媒体吐槽为主:继草木绿和紫外光后,潘通连续第三年站在了暖黄皮东亚人群体的对立面。

有时尚杂志抱怨:“2019年度色珊瑚橘谁穿谁丑,黄人显黄、黑人显黑的灾难时刻即将来临。”

但潘通对中国市场相当重视,2018年12月跑到上海举办发布会,色彩研究所执行总监亲自到场。

潘通还先后上线了社交媒体官方账号和天猫旗舰店……与中国企业合作如火如荼的。

01

潘通在2018年服务了一个中国大客户——腾讯。

腾讯的企业官方色是蓝色,2004年定下来的,2018年是腾讯成立20周年,搞了很多仪式感的事情,包括更新主题色。

潘通为腾讯量身定制了“腾讯蓝”——“基础蓝色取自海洋与天空,特别融入的白色与紫色意蕴活力和想象力,让蓝色展现明亮之感。”

潘通说,这个腾讯蓝是一种“电子色”,“体现出腾讯的原则和哲学”。

利用周年之际推出新视觉印象的还有上海南京西路的兴业太古汇。

它根据潘通建议,使用元气绿、诱惑粉、摩登橘、酥灿黄四种颜色,来营造一个时尚、潮流的购物空间,为开业周年庆典以及年末的圣诞购物季奠定了基调。

大家都已习惯用“潘通”来称呼这家全球知名度最高的色彩研究机构,但它在中国的官方译名其实是“彩通”。

潘通最早可追溯到上世纪50年代的一家小公司M & J Levine Advertising,当时主营业务是商业广告印刷。

1956年,Lawrence Herbert以兼职员工的身份加入公司,他拥有霍夫斯特拉大学生物学、化学双学位。

入职后Herbert改变了从医的志向,他利用自己的专业知识简化了油墨生产流程,负责的业务成为了整个公司的现金奶牛。

最终,Herbert决定自立门户,他花费9万美元买下印刷部门,重新命名为彩通,也就是我们习惯的潘通。

潘通(Pantone)这个名字来源于两个单词的组合,Pan(泛)和Tone(色调),此时的潘通不过是行业内的无名小卒,而Herbert却有着十足的野心。

1963年,第一代潘通配色系统(PMS,国内常翻译为潘通色卡)上市。

接下来的20年,潘通逐步建立起了一整套色彩标准体系,使原本模糊不清的颜色概念发展成一门精准的科学,显著减少了设计师、制造方、零售商和终端客户间的沟通成本。

潘通建议所有的色卡用户每年都购买最新版本,理由是印刷的油墨会随着时间的推移而变黄,从而失去精准度——“卖色卡”于是成了一个持续带来现金的业务。

02

21世纪的潘通进军大众市场。第一个年度代表色——千禧蓝(Pantone 15-4020)也就此应运而生。

从此,“年度代表色”成为潘通每年的一项重头戏,不仅影响时尚产业,更被上升到精神和文化层面,成为时代的象征,有点像日本会推出一个年度汉字。

潘通色彩研究所执行总监Leatrice Eiseman在接受SocialBeta采访时透露了年度代表色的选定流程和灵感

关键词:流行色活珊瑚橘腾讯蓝色

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