老 这个字眼，在女性的生活话题里是讳疾莫深的，然而似乎除此之外， 老 又是一个让人敬畏的词语。无论是手工业领域，还是教育领域， 老 很多时候是一种权威的象征，甚至是品质的保证！

在美容行业内，新产品和新品牌年年浮出。近年来，随着微营销的盛行更是很多闻所未闻的产品横空出世。然而，很多产品竟在半年内销声匿迹，甚至在脑海中都不曾留下些许印象。真正的美妆行业，不仅应该提供好的美容产品，更应该塑造一种美的理念，产生一个美的观念。这，正是很多经典产品和品牌，在不懈追求的。

服务，带来朋友般的信赖

走访全球各地，你会发现很多经营的老店保存数百年而不变，甚至内部的装修已经斑驳，却还可看到昔日古雅辉煌的气息。比如科颜氏位于纽约的旗舰店，最早的前店后场虽然已经不在，但店内的装潢甚至服务风格，依然基于 社区 的理念，基于朋友般的信任来服务顾客。正因如此，才有人会跨过几个区依然坚持数年，来到这家老店购物，或许，这更像是一种老友习惯性的相聚。

虽然全成分标识规定的出现是值得赞许的，但是那些看得懂字却看不懂意思的成分说明，对于众多非专业领域的消费者而言，更多的是心理上的安慰。因此，从值得信赖的人那里获取解释，才是他们更容易获取和相信的指导。经典产品由于历史让它留下了很多曾经 试验 者的心得，这些是那些问世一两年的产品无法匹敌的，而正是这些心得让新的使用者变得更具方向感和信心。

很多 老牌 产品都有死忠的追随者，詹妮弗洛佩兹不仅热爱海蓝之谜面霜，更是将其涂抹全身；名模琦琦则是神仙水的的粉丝⋯⋯对于普通消费者而言，这些明人或许可以成为催促选择的动力，却很难成为坚持追随的信心。之所以对产品持续使用，很多时候，是因为历史给予了人们更多的信念。

品质，是经典的保证

顾客是上帝，但对顾客却不是言听计从的，他们坚信好品质的产品才是对顾客最好的回报。而这样的现象在保养品行业，其实同样屡见不鲜。海蓝之谜面霜，这个诞生了近半个世纪的产品，一直坚守着同样的品质和内涵，同样的明星成分成为品牌几十年来的灵魂，即便在如今天价面霜满天飞的情况下，这瓶面霜依然是顶级面霜中绝不能被忽视产品。与其近似的还有娇韵诗的兰花油和SK-II的神仙水，前者销售50余年，后者销售30余年，不仅同样经典配方完全不变，后者更是即便今天依然毅立在品牌销售榜单前茅，让品牌引以为傲的核心。

在科技日新月异的情况下，配方不变可以说是一种冒险。尝试新鲜很多时候要比固守原味，对很多人更有吸引力。但总有些人坚持 酒香不怕巷子深 的哲理，可坚守这份信念的前提，是 酒香 必然存在，换而言之，就是即便如今，这些 老牌 保养品的配方依然无法被完全取代。

以家喻户晓的OLAY多效修护霜为例，经过数次的更新与升级，但是其产品核心依然落足于肌肤最基本的构成 维生素和矿物质的组合。这些成分不仅是肌肤，也可以说是身体所有细胞的基本构成体。烟酰胺这类的成分，既可以帮助淡化黑色素，还可以促进内部锁水成分合成，经过时间的洗练之后，也成为公认的对肌肤有益而无害的明星成分。

正如所有的中国成年人都知道喝菊花茶可以将火一样，即便没有接触过任何中医医理，但父辈的口耳相传，让很多习惯变成了自然而然的哲理。

周新

护肤保养专家／ 稀捍行动 联合发起人

毕业于浙江大学，提倡 美妆文化 理念，希望借助生活方式的每个角度，影响消费审美能力，进而塑造具有自我个性的 文化审美 。先后发起了 稀捍行动 公益保护项目、 小新老师环球美妆之旅 美妆文化探访项目，并在上海开办 半空间 艺术馆，进行了一系列将美妆与文化、艺术的跨界结合。

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