越来越多的时尚消费趋向低龄化，越来越多的孩子都知道要用那些时尚元素来塑造自己的完美形象，还知道哪里能够买到自己喜欢的衣服。看到孩子这样，你是否会觉得不可思议，是否会觉得孩子不再是孩子。英国莱切斯特大学的社会学博士JanePilcher针对这一种现象，做了一个研究，年龄段定位在：5~12岁。

许多父母对于孩子的这一想法都表示担忧。但是社会学博士认为这种担忧是没有必要的，博士说道： 当社会本身在一直变化着，并且在消费和名人效应越来越占主导地位的当下，想要孩子的童年还跟过去一样，有点不现实。

她认为，应该留意父母为孩子买了些什么，更应该了解为了这类消费父母和孩子的不同想法。博士说道： 有些东西，父母可能并不认同，但是最终他们还是会为孩子买，同时，他们会就穿着场合对孩子做出明确规定，比如，闪闪发光的露肩小背心，只能穿去学校舞会这种有监管的安全场合。

博士发现，由于每个孩子的家庭都有各自的经济背景，孩子对于品牌的认知程度都是不同的。但是孩子都有着各自的折衷点。Pilcher说到， 时尚对孩子的影响是多样的，不能忽视来自同龄群体的压力，尤其是同性朋友的影响。

对于年龄较小的孩子，他们这样做的原因可能只是想单纯的模仿或者抵制名人，但是现在的孩子都有自己的好坏判断标准。由此来看，孩子依赖时装并不是那么无用的。孩子可以通过买时尚服装来获得自己的快乐，同时也能连接同龄人信息。一般来说，年轻人对于时尚过多的都是考虑到炫富，即使自己的经济受到影响，但是年轻人还是会选择名牌。有部分年轻人也会喜欢商业街上的廉价商品。

倘若孩子不参与这种时尚文化的话，就会被同龄的孩子所排挤。对于这点，博士认为：教师在制定校服策略的时候及父母在商店中与孩子相互对持的时候，都会考虑到的。