只为更赞!耐克精神助推全球女性运动

2018-08-24 来源:七丽女性网 人阅

本月,耐克发起的#只为更赞#活动将贯穿2015年全年,体现耐克激励女性积极生活,迎接新的挑战并实现个人目标的长期承诺。在活动拉开序幕之际,耐克全面回顾了过去数十年间与女性运动员充满意义的合作。

只为更赞!耐克精神助推全球女性运动

NIKE WOMEN:初期(20世纪70年代)

1972年,美国国会通过教育法修正案第9条(Title IX of the Education Amendments) 这是一项具有里程碑意义的法案,在高中和高校体育运动中彻底地推动了性别平等。几天之后美国奥运田径选拔赛在俄勒冈州尤金市举行。俄勒冈大学的几位历届田径选手制作了T恤并赠送免费的运动鞋,鞋面上印有一个不同寻常的新商标,形似一个勾选符号。他们把自己的小公司命名为 蓝带体育运动用品公司 (Blue Ribbon Sports),跑鞋则取希腊神话中胜利女神Nike之名。

耐克在《跑者世界》(Runner s World) 杂志封底刊登了一系列以女性为主角的广告。1978年,Nike Women正式作为一项核心业务启动。同年,耐克首次推出了以女子华夫训练鞋为主打的广告,这是专为女性设计的产品系列之一。

1979年,一群女性跑者联合起来成立了国际跑者委员会(International Runners Committee,简称IRC),旨在将长跑纳入女子运动项目。作为IRC的热心合作伙伴,耐克积极提供资金支持和宣传机会,推动女子跑步运动获得更广泛的认可。

只为更赞!耐克精神助推全球女性运动

携手琼 本诺伊特 萨缪尔森(Joan Benoit Samuelson)前行(20世纪80年代)

在20世纪80年代以前,奥运会女子跑步项目最长距离不超过1500米,因为长期以来人们一直认为女性的体能不足以战胜更远的距离。

1981年,国际奥林匹克委员会经投票决定在1984年奥运会设立女子3000米和马拉松项目,尽管法令规定,设立一项新运动之前需要等待四年。为庆祝这场胜利,耐克推出了两条广告。一条欢呼 奥运会从此不同 (The Olympics Will Never Be the Same)。另一条广告则刊登在华盛顿奥林匹亚女子马拉松奥运选拔赛项目计划的封底。广告语为: 终于来了! (Finally!)虽然简短,却意味深长。

1984年夏季琼 本诺伊特 萨缪尔森在洛杉矶奥运会上获得首个女子马拉松冠军,创造了历史,并引发一股跑步热潮。随后耐克在平面广告中庆祝这一开创性的胜利。

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