【导读】事实上，明星代言是凭借自身明星效应为品牌商吸引流量的，但是随着如今购物渠道的丰富多样，仅仅凭明星刷脸越来越难打动消费者。因此品牌会充分利

事实上，明星代言是凭借自身明星效应为品牌商吸引流量的，但是随着如今购物渠道的丰富多样，仅仅凭明星刷脸越来越难打动消费者。因此品牌会充分利用代言人的全部资源，代言本身也从明星的个人身份，向艺人整体蔓延，包括明星活动、行为、言论、作品等众多方面。

代言由艺人向其作品、行为蔓延的趋势，让艺人和品牌商形成了以粉丝受众为共同利益趋向的结合体。是市场环境下品牌对艺人内涵的深耕发掘。品牌找明星合作或代言，都有市场活动的目标，这个目标是根据所处的市场环境和挑战而设定的。科学合理且有效的市场策略下选出的代言人，应该是被认为可以帮助解决市场问题，达成目标的。

对于不同品牌，面对自身代言人出现问题后的处理，是由品牌商根据市场环境和所要解决的市场问题决定的。

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