从2009年至今，每年一次的 双十一 逐渐成为中国电子商务行业乃至全社会关注的年度盛事。根据淘宝官方数据，2009年11月11日发起 品牌商品五折 活动，当天销售额1亿元；2010年同一天，销售额为9.36亿元；2011年的 双十一 ，成交额飙升至52亿元；去年，天猫 双十一 实现191亿成交额。今年截止11月12日0点，天猫和淘宝 双十一 总成交额突破350亿元，同比去年增长了83%。