中国护肤、美妆市场，欧美系品牌一度曾占据重要市场份额，但近几年，日、韩系化妆品呈现后起之秀的崛起趋势，逐渐蚕食欧美系护肤、美妆品牌在中国的市场份额，其中尤以韩系护肤、美妆品牌的增长速度最为迅猛。

     相对于欧美系化妆品的品牌、宣传等方面的优势，韩国化妆品更注重包装技术、产品品质、消费行为、产品种类更新换代的优化等方面的创新研究。韩国品牌的决胜之道究竟有何精髓，对此笔者采访了韩国知名护肤品品牌ADORE상월（ADORE相悦）亚太区相关负责人，该负责人主要总结了以下两方面原因：

韩流文化的浸染及中韩贸易政策的“东风”

韩流文化对中国的影响，至今已经有20多年的时间，伴随了许多70后、80后的成长，也正在影响着90后、00后的审美观及流行趋势的追随，尤其随着韩剧的热播，剧中男女主角的彩妆效果、护肤产品露出，极大地培养了一批忠实的哈韩粉丝，并自然地形成了独具特色的美妆流行标准（比如《来自星星的你》中女主角的同款口红、护肤产品的火爆热销），诸如此类示例不胜枚举。此外，今年中韩双方完成了中韩自贸协定全部文本的草签，至此中韩FTA谈判已全部完成。政策的东风为韩国护肤、彩妆企业抢滩中国营造良好的外部氛围。

内部韩国业内企业求新、求变，善于挖掘自身优势

如今中国的护肤品、彩妆市场竞争激烈，韩企想要扎根中国，必须紧跟中国的市场变化，以万变应百变。以ADORE相悦自身品牌来讲，本身在韩国已经有数十年的历史，在韩国已经取得了骄人的业绩及不俗口碑，但自2015年进入中国以来，为适应中国女性的皮肤护理需求，不断求新、求变，深度做好针对性的亚洲市场产品研发及创新。仅举三个例子就可证明：彩妆品质与包材质量密切相关，为了确保产品品质，相悦全部选用韩国进口包材，以高成本换取高质量产品的消费认可。其次在产品设计上，相悦还聘请韩国知名的设计公司作为其进驻中国市场产品的设计担当，第三也是尤为关键的一点，为了践行其专注“功能性改善”的护肤理念，针对亚洲女性，尤其是中国女性，相悦在中国建立了专业的数据采集中心及多个皮肤测试中心，深度研发出最适合亚洲女性的优质产品。

韩国护肤品、化妆品企业的异军突起，绝非朝夕之努力，顺应文化发展背景、搭乘政策东风，积极努力地应变市场需求，做好外在速度反应的同时，修炼过硬内功才是其进军海外、“中国战略”的立足点。对此，国内的日化企业需要深度反思，寻求出适合自己、适合市场的“突围之道”，在海外品牌在中国白刃化的竞争蚕食中，坚守住自己的一席之地。

   “ADORE상월”（发音sang wor,中文音译“相悦”），意为“崇拜爱慕如霜月般冷艳无瑕的 你”。是专业治疗和解决皮肤问题，改善及提升皮肤质量，延缓肤龄的功效型韩国女性护肤品品牌。在 功能性改善女性肌肤问题领域，拥有绝对的专业经验及品牌领导力。

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