在今夏群雄并起的化妆品防晒品市场里，韩后杀出重围，不仅一跃成为6月份天猫防晒护肤品热销品牌排行榜第二名，更在其微商渠道、CS渠道、KA渠道、屈臣氏大型连锁等都实现爆发式增长。可以说，在其 天然造 品牌理念下，韩后已进入到了全渠道增长的快速上升期，而立体化营销更是韩后之所以置身国内美妆产品一线行列的制胜关键。

韩后云防晒无惧 烤验 天然造 成当季主流

韩后之所以能够在炎炎夏日经受住 烤验 全渠道大卖，源于其针对市场需求变化，不断推陈出新的产品升级。随着生活环境的愈加恶劣，防晒护肤已成为消费者的日常功课，更成为继美白和保湿之后的第三大护肤细分市场，韩后也随之将防晒产品的重要性提至战略高度。

自然路线的裸妆，是这季度大众最迫切需要主流的产品，韩后防晒系列恰恰能够让女性的夏季妆容更加浑然天成，可谓切中用户核心需求，成就了其井喷式的销量爆发。以韩后云防晒系列产品为代表，2014年以来韩后云防晒系列全面升级防晒效果，不仅增加了御光防护、焕白肌肤、广谱防晒3大功效，更针对目前市面上防晒产品普遍的油腻厚重感做出了全面改良 升级后的云防晒产品主打轻薄透质感，能够有效减少紫外线、污染物伤害的同时，让肌肤尽情呼吸。此外，很多爱美女性在夏季饱受油光的困扰，云防晒系列产品不易融妆的特性也解决了这一常见问题。

此外，面对户外强晒 烤验 ，更需要持久稳定、不易被阳光分解的专业防晒保护。韩后的防晒产品内综合多种卓越的抗晒原料，配合珍贵的护肤成分，研制成崭新的云防晒配方；含纯植物保湿成分及植物精华，布下如空气般隐形、清爽、透气、无负担的美白防晒防护网，能减少，有效预防缺水及脱皮，延缓皮肤老化。切合用户的核心需求再加上不断锤炼的产品品质，无怪乎韩后云防晒系列产品可以取得如此傲人的成绩。

另外，从天猫平台的数据表中可以看到，韩后虽然排第二，但是其购买人数并不是第二，这也可以看出，韩后的重复购买率高很多，用户忠诚度更高，这也从侧面印证了韩后 天然造 理念备受大众认可。有业内人士表示，防晒系列的爆发式增长带动了韩后全系列的销售，正逐渐成为韩后市场增长的关键点，这也成为其抢食百亿市场份额绝佳契机。

玩转O2O 韩后发力全渠道

细数现今国际美妆大牌，多选择线下大卖场为主要销售渠道。但在互联网、移动互联的全线冲击下，传统零售渠道将面临转型，谁能提前拥抱全渠道，谁就将主导未来。近两年韩后把现代渠道和电商渠道并列到非常重要的战略地位，将线上与线下共存共融，更让电商成为一个有力的销售增长点。

此次韩后防晒系列产品销量的井喷，不仅体现在天猫旗舰店这样的线上网络渠道。自进入6月以来，韩后从线上的电商、微商，到线下的CS渠道、KA渠道、屈臣氏大型连锁等也都交出了喜人成绩单。其中天猫旗舰店月销突破6万支，屈臣氏6月的防晒突破11万支，CS渠道出货超300万支，创下同期韩后防晒类产品又一销售记录。值得一提的是，韩后微商防晒产品出货已超100万支，位居第一。

为提高防晒市场份额，韩后线上、线下多渠道联动，尤其在电商、微商等渠道加大推广力度，配合 立体化 的营销攻势促进产品的销售增长。同时，韩后也通过聚美优品、京东、天猫、聚划算等有深度合作的平台进行资源整合，造成短期内爆发以迅速提升曝光度。

无论是最早的单渠道还是几年前兴起的多渠道零售、跨渠道营销，都是站在零售商自己的角度，消费者是被割裂的。而全渠道战略则是要建立一个统一的、360度的 顾客视图 。韩后的全渠道战略是真正以消费者为中心的，要将目前各个独立运作的渠道整合起来，给顾客提供有独特体验的卓越服务。韩后的全渠道战略重点不在单一渠道的最优或最强，它的终极目标是各个渠道之间达到高度协同，你中有我，我中有你，从而为消费者提供无缝的最佳购物体验。

斥巨资打造影视营销年，韩后立体化营销制胜

自2005年品牌成立，韩后品牌就在不断飞速成长，至今已然成为国内美妆一线品牌行列，其品牌的提升与韩后的立体化营销攻势密不可分：全智贤和黄晓明的巨星代言；2013年 张太体 悬念营销爆红网络，2014年9月份韩后2亿元拍下广州塔户外广告位，成为真正意义上首个登上 小蛮腰 的品牌；2014年底以亿元巨资拿下央视春节联欢晚会和元宵晚会的双特约权益（两晚会无冠名权益），打破了以往超级品牌垄断央视晚会特约权益资源的局面。

在抢占传统传媒行业的制高点，形成普遍的品牌知名度后，韩后重新开始定位自己的营销策略，在2015年大玩影视营销：以1.2亿元拿下北京卫视开年综艺节目《造梦者》独家冠名权，用8000万元冠名江苏卫视《前往世界的尽头》，7500万元冠名北京卫视《最美和声》第三季，4500万元特约东方卫视《女神的新装》，3000万元特约山东齐鲁《魅力新主播》，2000万元赞助山东齐鲁《好运连连到》；牵手电影《我们结婚吧》，并于发布会推出电影周边定制产品。一环扣一环的大手笔营销事件，是韩后用行动在诠释梦想。而在即将登陆湖南卫视皇牌精鹰剧场栏目的暑期大戏《神犬小七》中,韩后将作为唯一合作护肤品牌将继续玩转娱乐营销。

中国美容化妆品市场经过多年迅猛发展，取得了前所未有的成就，已然成为全世界最大的新兴市场，同时来自化妆品市场的竞争也日益激烈。对此，韩后正不断整合资源，迎接市场新变化。特别是在当前 互联网+ 时代，韩后以立体化营销模式带动品牌形象的提升，配合全渠道战略撬动产品销量的全面增长，参与到市场新的竞争中，相信韩后在成功晋升国内一线品牌之后，跻身国际行列也指日可待。

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