美妆行业不再不切实际地一味追求年轻化，这是一种进步的表现。

一向在全球拥有众多品牌大使的巴黎欧莱雅，最近又把奥斯卡影后、69岁的女演员苏珊 萨兰登收入囊中，成为Age Perfect（完美年龄）系列护肤品和染发产品代言人。

苏珊是电影界的大腕人物， 巴黎欧莱雅的品牌全球总裁Cyril Chapuy说。 她很强大，也很有魅力和才华，还有令人瞩目的自我意识。她毫不掩饰的激进主义，迷人的电影形象和真实的魅力能不断激励女性相信自己。

从好莱坞青春偶像布莱克 莱弗利，到超模杜晨 科洛斯、卡莉 克劳斯，从青年女星娜奥米 沃茨、詹妮弗 洛佩兹到老戏骨简 方达，还有中国女星李冰冰、范冰冰和巩俐，就像巴黎欧莱雅广告语 你值得拥有 宣称的那样，这个品牌的营销策略就是在全球范围内选择各个年龄段的代言人，用明星效应鼓励女性都能找到属于自己年龄的美。

部分巴黎欧莱雅全球代言人

在它的众多代言人中，超过65岁的女性就有好几个：79岁的简 方达、70岁的海伦 米伦、70岁的戴安 基顿，以及69岁的苏珊 萨兰登。

海伦 米伦曾向公众表示，自己的代言照片并没有经过过度的后期修饰。 我从来不是完美的， 她说， 我会展示自己真实的一面，也希望能激励更多的女性欣赏自己的自然之美。

实际上，选择年长的女性代言美妆品牌已经成为了一种趋势。64岁的杰西卡 兰格成为了Marc Jacobs美妆的代言人；69岁的夏洛特 兰普林为NARS的唇膏拍广告；相对年轻的46岁奥斯卡影后凯特 布兰切特也代言了护肤品牌SK-II。

然而任何营销趋势的背后，都有深刻的市场原因。根据网络零售商Escentual.com的数据，在英国，一半的美妆消费群体都是超过50岁的人，而他们每年在美妆上的平均消费达到了2200英镑。

很多人认为年轻女性是美妆市场的驱动力量，然而实际上年长女性才是中坚群体， 兰蔻英国化妆大使Alex Babsky解释道， 比起年轻女性，她们更有购买力，也更能消费使用高级原材料的昂贵护肤品。

在2015年巴黎欧莱雅考虑启用当时已经69岁的海伦 米伦之前，曾经做过一次详尽的市场调查，结果这位老牌奥斯卡影后成为了女性眼中最后魅力的女星。她们用 真实、睿智、魅力 来形容她，并认为她的魅力随着岁月的流逝而与日俱增。

同样的调查也显示，这些富裕的年长女性群体，在关心她们使用的产品的同时，对指向她们的营销方式也很在意。在她们看来，美妆产品不应该只注重 看起来年轻 ，而是要让她们看起来像自己，并且感觉良好。这也难怪， 抗衰老 的字样越来越少见了，巴黎欧莱雅转而使用 治愈和健康 的产品描述。

最终这种营销策略体现在了具体的品牌代言人身上。银发的海伦 米伦涂着鲜艳的巴黎欧莱雅唇膏出现在广告里，简 方达也毫不掩饰自己的皱纹。而兰蔻选择的三位品牌代言人都超过了40岁：凯特 温斯莱特、佩内洛普 克鲁兹和茱莉亚 罗伯茨。

凯特 温斯莱特

茱莉亚 罗伯茨

凯特 布兰切特的化妆师Morag Ross认为，现在美妆行业不再不切实际地一味追求年轻化，是一种进步的表现。 事实上，凯特在红毯上依然看起来迷人、优雅和时尚，这是完整事业和家庭带来的结果，展现出了一个拥有智慧和美丽的成熟女人形象。 她说， 凯特和其他好莱坞女星证明了40岁女性的智慧和性感，人们欣赏她们绝不会只停留在肤浅的表面。