从 一星代言 到 双星代言 ，再到如今备受品牌方青睐的 多星代言 ，司机发现，国产品牌中启用多星代言已成了一种普遍现象。例如，自然堂、珀莱雅、韩束、一叶子、韩后、活泉、雅丽洁等国产品牌，目前均已形成多星代言的格局。

据一位曾从事明星经纪人的业内人士向青眼透露，国内一线明星的代言费基本上都是2年500万元左右，二线明星的代言费也高达200万左右。而像范冰冰这种超一线的明星，代言费用基本上都在8位数。因此，多星代言也就意味着化妆品品牌在宣传成本上的进一步增加。

但同时，各大化妆品品牌对于一线及超一线优质明星资源的抢夺也越来越激烈。

男颜 成多星代言标配

一直以来，化妆品的主力消费群体都是女性，也因此，化妆品的代言人历来以女性居多。不过，近年来男性代言女性护肤品牌的例子却不在少数。

今年2月份，韩后就率先 打劫 热门韩剧《来自星星的你》男主角金秀贤作为其代言人， 4月，珀莱雅又眼疾手快地签下热播韩剧《太阳的后裔》男主角宋仲基；6月，活泉也正式签约 国民弟弟 安宰贤。除此之外，这些品牌都拥有1~2位女性代言人。

▍安宰贤

俗话说， 男女搭配，干活不累 ，莫非品牌们也信这一套？司机（微信号：青眼）发现，在男女星搭配代言的众多品牌中，还包括 中韩合璧 的形式。

众所周知，近两年韩剧风靡中国，国内女性动辄看一部韩剧换一个 老公 的心态也让国产品牌看到了异性代言对于女性的吸引力。

当然，不止是韩国男明星，国内男明星代言国产女性化妆品品牌的例子也不在少数，例如，在签约金秀贤之前，黄晓明就已经是韩后的代言人了；雅丽洁芦荟胶更是一口气签下李晨、罗志祥、陈学冬三位男明星。

▍雅丽洁芦荟胶代言人

对于广大爱美女性来说，这是一个看 脸 的时代，除了对异性的颜值保持高度的关注，对于自身的颜值也丝毫不会马虎。作为 颜值担当 的男明星加入女性化妆品代言的队伍，无疑能实现了女性消费者对于 颜值 的双重幻想。

品牌 多元化 发展的需要

1 2 下一页