爱美之心人皆有之，美妆行业被称为 淘金 行业，很多人都希望从中分得一杯羹。然而，随着人们消费需求的越来越高，甚至是 挑剔 眼光，美妆行业不再是一个 低门槛 行业，想要致胜其中，还需要一点技术。

中国美容博览会（上海CBE）组委会主席桑敬民解释说，新一代消费者对于新鲜、时尚的追求，催促着品牌不断创新，更新产品，更新创新，更新营销方式，乃至整个品牌的生命力。然而，创新人人在谈，但却鲜少在行动，不少商家认为，改变传统 舒适 的经营模式代价有点大，因此宁愿故步自封。然而不变则亡，在韩妆产品，欧美彩妆、澳洲产品的刺激下国土品牌销量日趋下降，现状严峻。所以想要赢回需求者，创新是必然的。桑敬民表示可以从以下三个方面进行创新。

一、产品为王 专注品质打造

随着人们对健康意识的提高，获得消费者的认可并非易事，而获得国家的认可更是难得可贵。但相反，良好的口碑，无疑是一把利器，保证在竞争对手林立的市场上决胜。以细分市场孕妇护肤品行业为例，女性进入妊娠期之后，需要保证腹中宝宝健康发育，因此对天然安全要求更甚。成为于2006年的孕期护肤创领品牌亲润，以亚洲孕产期女性为研究蓝本，提出妆食同源的产品理念，严格监控原料取材、研发生产，包装运输等环节，一举打造出食品级品质的孕妇护肤品，被称为 可以吃的护肤品 不仅通过了国家质检检查，还通过了更为严苛的欧盟MSS孕期护肤标准，上榜央视CCTV，知名美妆节目《美丽俏佳人》重点推荐等。

不过，除了产品该有的安全有效品质，在全新的时代，产品的包装，品牌的形象应该更显智能化，外貌 好玩 才能够吸引到广大消费者，如亲润针对消费者多元化、娱乐化、时尚化等消费特征，采用了双星代言的战略，不同的星妈展示不同的品牌形象。

二、顺应大势 线上线下更融合

线上线下O2O模式经营理念早在几年前就得到了广大商家的认可，然而突围的却少之又少。从目前的现状来看，线上线下更像在互相伤害。电商的出现，由于价格优势，消费便捷的等因素，势必会分流线下客流，因此就品牌而言，需要考虑的是，如何做到线上线下同款同价等同等消费体验，而从门店而言，则需要借助互联网技术，营销手段等，将线上客流引至线下，打造以体验为主的特色门店。如2016年双十一，亲润借力02O模式，实行全渠道双十一，线上线下相结合，赢得了大满贯，成功卫冕销量五连冠。

三、更开放，分享联合

创新不止局限于品牌内部，想要取得更大的发展空间，需要更加开放的态度，敢于 打破传统，打破界限 。桑敬民表示，无论是对消费者，还是品牌商，或者是供应商，需要海纳百川，将纷繁复杂的散落在各处的资源整合起来，联合借势，从而推动整个行业的发展。纵观亲润孕妇护肤品牌的发展，这也是亲润必须走的发展方向。