据报道，经过多年的筹划，美国电商巨头Amazon（亚马逊）将在2020年首次推出奢侈品牌“店中店”。

消息人士透露，Amazon 计划在今年上半年推出一款奢侈品时尚购物应用，通过特许经营模式与各大奢侈品牌和设计师品牌合作。这种模式将类似于实体百货店中常见的“店中店”，或者可以说是线上版的“店中店”，奢侈品牌租用 Amazon 的平台，自主经营店铺。

该项目将先在美国小规模推出，然后在全球其他地区进行试点。据称，到目前为止Amazon已经招募了12个奢侈品牌，它们将逐个陆续推出各自的线上门店。据说Amazon还在积极招募更多的奢侈品牌，但Amazon的一位女发言人表示，她不能“对流言或猜测发表评论”。

据报道，Amazon曾接触过LVMH集团，但LVMH集团拒绝了这一提议，因为这家奢侈品巨头已经在运营自己的多品牌电子商务网站24 Sèvres（现更名为24S）。

虽然Amazon以谨慎控制网站设计而闻名，但它这次将对这些奢侈品牌放权。每个品牌都可以控制自己店铺的视觉形象和销售方式，包括何时上架、商品数量等。

对奢侈品牌而言，他们将能够利用Amazon强大的物流运输网络和相关技术，包括数据收集技术、客户服务平台等。这种做法也免去了奢侈品牌为自己建立电子商务业务的成本。Amazon对奢侈品牌的吸引力还在于，它的Prime会员计划拥有1亿多用户，其中很多都是高收入家庭。摩根士丹利(Morgan Stanley)的研究发现，Prime会员会更“频繁”地在Amazon上购买服装等时尚类商品。

据传Amazon的奢侈品牌特许经营项目预算为1亿美元，且Amazon正在亚利桑那州建设一座庞大的仓储设施来支持该项目。但这一数字并没有得到证实。

前Barneys时装总监Julie Gilhart评论说：“至少从2012年开始，亚马逊就一直在研究时尚和奢侈品，并探索如何在这个领域有所作为。考虑到京东(JD.com)的Toplife、阿里巴巴的天猫(Tmall)等其他大型网站的合作方式，这样的举动不会让我感到意外。”

近年来，亚马逊一直在向打造时尚帝国的目标稳步前进。除推出自有时尚品牌外，该电商平台还推出一系列时尚相关的新服务及项目，包括：

“先试后买”特别服务 Prime Wardrobe

让时尚领袖与品牌合作设计独家服装系列的 The Drop 项目

基于人工智能的时尚商品搭配功能 StyleSnap

按月订购个人服饰搭配服务 Personal Shopper by Prime Wardrobe

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