随着消费者对于婚礼以及婚纱消费观念的转变，多家婚纱品牌和平台提出捐赠、重复使用、租赁等环保方案，让婚纱成为每一位新娘都能穿得起的礼服。

今年年初，巴塞罗那高端婚纱制造商Pronovias Group启动了一项名为“My Dress Her Future”的计划，旨在为婚纱礼服提供“第二次生命”。Pronovias鼓励客户在婚礼结束后，到集团线下门店捐赠自己的礼服，集团会将收到的礼服统一捐赠给英国Brides do Good协会，协会将这些礼服以二手价格转卖给经济条件不是特别宽裕的女性。

Pronovias 董事长 Amandine Ohayon 表示：“我们与 Brides do Good 协会达成了长期合作关系，我们希望为婚纱行业建立起一个新的标准：摒弃以往的婚纱一次性使用理念，让婚纱也能重复利用。”

除了捐赠外，在法国，Graine de Coton、Ma bonne amie、Oh My Robe等平台都纷纷推出了各具特色的婚纱租赁和寄售服务。

Graine de Coton是法国巴黎第一家专注于提供一手/二手婚纱礼服租赁和寄售的平台，此外还提供婚服清洗、修补等服务；Ma bonne amie除了为客户提供线上婚纱租赁服务外，还在巴黎设立了展厅，可供客户上门咨询；Oh My Robe希望所有女生都能穿上大牌或设计师定制婚服，平台上二手婚服价格十分亲民，通常情况下，客户可用低于原价45%到50%的价格购买寄售方挂卖在平台上的二手婚服。

与此同时，二手服饰交易平台Vinted上的二手婚纱产品也逐渐增多（关于Vinted，详见《华丽志》报道：欧洲二手服饰交易平台 Vinted 获1.28亿欧元融资，估值超10亿欧元）。

时尚美容产品研究平台Stylight的一份报告指出，千禧一代比上一代的消费者更看重礼服的可重复使用性，也就是说，他们会选择一件既可以在婚礼这种特殊场合穿，又可以在其他场合穿的礼服。同时，35%的千禧一代消费者更喜欢在网上进行婚礼策划以及选择婚纱礼服。Stylight 统计的一组数据显示，人们对一件礼服的平均预算是821欧元。

数据显示，2019年，法国仅有22.7万场婚礼，比2000年（30.5万场）下降了25%，近年来欧洲结婚率偏低为婚纱行业的前景蒙上了一层阴影。上个月，叱咤法国婚纱行业半个多世纪的婚纱品牌Pronuptia因无法偿还900万欧元的债务，宣布破产并永久关停所有门店。（详见《华丽志》历史报道：法国著名婚纱品牌 Pronuptia 宣告破产（欧洲结婚的人越来越少，更多选择中国婚纱））

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