第三，行业预期和现实的落差加剧了这种 颓势 。

从2010年开始，内地票房实现100亿，随后影市蓬勃发展，到2017年大盘一举突破500亿，业内人士对于2018年欢欣不已。就在国庆档一片冷淡之时，2018年大盘较去年提前47天突破500亿的消息被业内刷频。

不过，如此热切之下，大盘遇冷早就是不争的事实。国庆档前的前九个月里，4月、6月、8月、9月均出现倒退，其中4月跌幅最大，超过两成。之所以大盘能够提前去年完成500亿目标，只是因为春节档较往年有很大增长，2月单月大盘历史首次突破百亿大关。

在大盘遇冷已成定势的情况下，内地的影院建设虽然在放缓，但银幕总数一直在持续增长。截止9月底，今年全国新建影院已超过千家，累计新增银幕超过6700块。但是伴随着银幕总数的增长，全国单银幕产出在持续下滑。换句话说，市场增量有限，但切蛋糕的人多了，这就加剧了 衰退 之感。

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